春節(jié)是大眾消費(fèi)熱情高漲的黃金時(shí)段。每年春節(jié)，各大品牌都會(huì)摩拳擦掌，通過(guò)鋪天蓋地的廣告和花樣百出的活動(dòng)，活躍在消費(fèi)者的視線中。在品牌競(jìng)爭(zhēng)的激烈浪潮中，天冰冰淇淋在今年格外引人關(guān)注。憑借著實(shí)在、好吃的冰淇淋產(chǎn)品，通過(guò)運(yùn)用一系列合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，天冰冰淇淋給消費(fèi)者留下了深刻的印象。

一、老牌藝術(shù)家加持，夯實(shí)品牌文化底蘊(yùn)

臨近春節(jié)，天冰冰淇淋發(fā)布了一則與國(guó)家一級(jí)演員于根藝合作的方糕太子新年廣告片。方糕太子作為一款汲取大唐文化及中原糕點(diǎn)文化的冰淇淋，本身具有一定的文化內(nèi)涵與情感價(jià)值，而于根藝作為老一輩表演藝術(shù)家，在演藝界有廣泛的影響力和知名度，其德藝雙馨、具有親和力的公眾形象，與方糕太子的品牌定位和文化內(nèi)涵高度契合。這一次合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了“糕點(diǎn)冰淇淋”方糕太子的文化記憶點(diǎn)，鞏固了方糕太子在消費(fèi)者心中的品牌形象。

從廣告內(nèi)容來(lái)看，廣告片將糕點(diǎn)冰淇淋與傳統(tǒng)文化、春節(jié)元素相結(jié)合，一家老少?lài)谝黄?，在溫馨又充滿年味的餐廳里享用團(tuán)圓飯，而方糕太子則成了餐桌上的點(diǎn)睛之筆。廣告片建立起了新年與糕點(diǎn)冰淇淋的聯(lián)系，讓方糕太子成為親情交流的紐帶，從而引發(fā)觀眾的情感共鳴。

此前，天冰獨(dú)家總冠名河南全明星春晚，將深厚的中原文化與歡樂(lè)的節(jié)日氛圍傳遞給大眾，讓全國(guó)觀眾尤其是河南觀眾深刻感受到天冰對(duì)中原文化的重視與傳承，這支方糕太子新年廣告片，同樣以春節(jié)為契機(jī)，把方糕太子所承載的大唐文化與中原糕點(diǎn)文化融入到闔家團(tuán)圓的場(chǎng)景之中，進(jìn)一步夯實(shí)了品牌的文化底蘊(yùn)。

二、流量達(dá)人助力，多渠道提升品牌聲量

整個(gè)過(guò)年期間，天冰借助抖音、小紅書(shū)等社交平臺(tái)，整合KOL與KOC資源，與生活、親子等多個(gè)領(lǐng)域的平臺(tái)達(dá)人開(kāi)展合作，進(jìn)行不間斷的產(chǎn)品宣傳。達(dá)人們通過(guò)發(fā)布測(cè)評(píng)、VLOG等形式多樣的內(nèi)容，吸引眾多用戶點(diǎn)贊互動(dòng)，為品牌熱度添柴加薪；與此同時(shí)，天冰官方視頻號(hào)等賬號(hào)也不間斷更新春節(jié)主題短視頻，以親切、接地氣的風(fēng)格，拉近與消費(fèi)者的距離，讓天冰在春節(jié)期間持續(xù)保持著高曝光度。

三、員工福利禮包，口碑傳播傳遞品牌溫度

春節(jié)放假前夕，天冰為每一位員工送上了一份新春福利——冰淇淋大禮包。這份冰淇淋禮包包含了天冰冰淇淋四大王牌產(chǎn)品——小神童、冠軍小白、方糕太子、嘿小白芝麻脆皮棒。這幾款產(chǎn)品都享有較高知名度，其中小神童23年累計(jì)銷(xiāo)量約62億支，冠軍小白被認(rèn)證為“純牛奶冰淇淋開(kāi)創(chuàng)者”，方糕太子開(kāi)創(chuàng)了“糕點(diǎn)冰淇淋”新領(lǐng)域，嘿小白芝麻脆皮全國(guó)銷(xiāo)量第一。這些實(shí)在、好吃的冰淇淋被員工們帶回家中分享給親朋好友，此時(shí)每位員工都化身為天冰冰淇淋的宣傳大使，他們自發(fā)的將這些瞬間發(fā)布在朋友圈等平臺(tái)，通過(guò)線上線下的口口相傳與真誠(chéng)推薦，讓更多人對(duì)天冰產(chǎn)生好奇和好感。這一舉措在體現(xiàn)員工關(guān)懷、增強(qiáng)員工歸屬感的同時(shí)，更是以一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，實(shí)現(xiàn)了高效的口碑傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大了天冰的市場(chǎng)范圍。

通過(guò)春節(jié)期間老藝術(shù)家與網(wǎng)紅達(dá)人的雙線發(fā)力，天冰能夠觸達(dá)不同受眾群體，進(jìn)一步打響品牌知名度；員工禮包的口碑傳播更是拉近了品牌與大眾之間的距離，使得天冰在春節(jié)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，收獲消費(fèi)者的喜愛(ài)與認(rèn)可，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)品牌的持續(xù)發(fā)展。