——那是因?yàn)椋銢](méi)有把“貴”的理由告訴顧客！

看看這些產(chǎn)品的餐飲文案，你能不能找到這個(gè)“理由”？

賣點(diǎn)突出型

劃要點(diǎn)：任何菜品的核心賣點(diǎn)都應(yīng)該有明確的目標(biāo)，

菜品的核心賣點(diǎn)一般不能承載過(guò)多的目的，目的太多，往往會(huì)導(dǎo)致目的不明確。

【餐飲時(shí)報(bào)】在為餐飲企業(yè)提煉文案的過(guò)程中，

遇到很多說(shuō)起自家菜品就滔滔不絕的餐飲人——

我這道菜品原材料選的好，

烹飪手法講究，而且還有利于健康……

如果你不打斷他，他能講完一場(chǎng)脫口秀！

然而，這樣“賣點(diǎn)多多”的菜品，顧客卻不會(huì)買賬，為啥？

無(wú)焦點(diǎn)！

無(wú)重心！

一股腦地信息量全部想要輸送給顧客的時(shí)候，

抱歉，你的顧客一個(gè)賣點(diǎn)也記不?。?/span>

●香辣豬蹄

以香辣豬蹄這道菜品為例，抓住“食材”這一個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行放大，

采用自問(wèn)自答的表現(xiàn)手法直切正題。

香辣豬蹄為什么好吃？

因?yàn)橹挥谩肮任镂桂B(yǎng)土豬肉”，

無(wú)添加、純谷物喂養(yǎng)；喝純凈水；養(yǎng)足9個(gè)月。

安全感型

劃要點(diǎn)：食品安全是顧客非常關(guān)注的一點(diǎn)，精準(zhǔn)的說(shuō)出品牌給人的安全感，

這一點(diǎn)很難，但一旦發(fā)掘出來(lái)，就很有說(shuō)服力。

●水煮魚

這張海報(bào)出自【餐飲時(shí)報(bào)】為沸騰魚鄉(xiāng)設(shè)計(jì)的，

考慮到水煮魚的烹飪方式和出品形式，

我們將消費(fèi)者對(duì)于類似菜品的痛點(diǎn)進(jìn)行整理，

從這其中挑選出“最痛點(diǎn)”——害怕吃口水魚；

擔(dān)心做魚用的油反復(fù)使用。

由此，“一次性用油水煮魚”應(yīng)運(yùn)而生。

值得一提的是，這一宣傳賣點(diǎn)本來(lái)就在沸騰魚鄉(xiāng)的菜單中呈現(xiàn)，

但是卻是作為輔助說(shuō)明一樣的存在。

原本的宣傳重點(diǎn)在“19年專注水煮魚”這一層面，

并非說(shuō)這一宣傳不夠好，只是這句話的穿透力對(duì)于顧客而言不夠強(qiáng)，

在顧客的認(rèn)知里，專注水煮魚跟自身的關(guān)聯(lián)度不高，屬于“餐廳+魚”，

而一次性用油就是“我+魚”。

數(shù)字帶動(dòng)型

劃要點(diǎn)：從品牌、定位到差異化，從定價(jià)、促銷到整合營(yíng)銷，

莫不都是在針對(duì)消費(fèi)者的心理在采取行動(dòng)。

現(xiàn)在的餐廳營(yíng)銷將越來(lái)越依賴于對(duì)消費(fèi)者心理的把握和迎合，

在實(shí)體門店方面，

排隊(duì)能引起顧客的驅(qū)眾心理，

那么在文案上如何體現(xiàn)引導(dǎo)呢？

【餐飲時(shí)報(bào)】建議從數(shù)字方面入手從而影響消費(fèi)者，最終達(dá)成產(chǎn)品的銷售。

●阿五黃河大鯉魚

提到阿五，就肯定要提及阿五黃河大鯉魚，

作為店招以及招牌菜中的招牌菜，

阿五在文案體現(xiàn)方面就使用了數(shù)字帶動(dòng)的方式，

在門店內(nèi)，有一個(gè)特別的“易拉寶”——

上面的文字呈現(xiàn)非常簡(jiǎn)單，

只記載著截止昨天，黃河大鯉魚累計(jì)售出的數(shù)量，

通過(guò)數(shù)字，更直觀的讓顧客了解到品牌的可靠、美味，用數(shù)字說(shuō)話，

可以讓顧客潛意識(shí)的與品牌建立信任感。

發(fā)誓說(shuō)服型

劃要點(diǎn)：這種類型的文案與安全感型有異曲同工之處，

本質(zhì)上旨在激發(fā)顧客對(duì)于餐廳的信任度，從而達(dá)成成交。

但是發(fā)誓說(shuō)服型比安全感型更加直白，語(yǔ)言上更加“大白話”。

這樣表達(dá)的優(yōu)勢(shì)就是能夠給顧客一種“童叟無(wú)欺”的感覺(jué)，

但是相應(yīng)的，印象深刻的同時(shí)對(duì)于品牌傳播存在局限性。

●李子壩

提起李子壩，很多人都會(huì)充滿默契的想到他們家的宣傳語(yǔ)——

缺斤少兩死全家。

這一句“發(fā)毒誓”，讓很多顧客第一眼就記住了李子壩。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的當(dāng)下，這句“發(fā)誓說(shuō)服型”迅速傳播，堪稱一句“超級(jí)話語(yǔ)”。

不過(guò)劣勢(shì)也顯而易見(jiàn)，

“地頭蛇”想要發(fā)展成全國(guó)品牌，轉(zhuǎn)型亦或能否扭轉(zhuǎn)這句超級(jí)話語(yǔ)給受眾群體帶來(lái)的“不等大雅之堂”的印象是關(guān)鍵。

相比之下，同樣作為發(fā)誓說(shuō)服型的大渝火鍋的做法比李子壩柔和許多——

不好吃就退貨！

突出品牌實(shí)力型

劃要點(diǎn)：產(chǎn)品有賣點(diǎn)可以突出，品牌有實(shí)力同樣也能被放大用于宣傳。

具體切入點(diǎn)可以用門店、銷售數(shù)據(jù)等為品牌背書。

●喜家德&老鄉(xiāng)雞&鴻賓樓

這是鴻賓樓的一句宣傳文案，

“別叫我老字號(hào)，我還不到二百歲。”

同樣，熟悉喜家德的人一定對(duì)“東北水餃的代表，全國(guó)真正突破500家店”記憶深刻，

老鄉(xiāng)雞的是“全國(guó)400多家直營(yíng)店”，

佬土鵝腸火鍋：“鎮(zhèn)江更受歡迎的火鍋連鎖，鎮(zhèn)江36家連鎖店?！?/span>

此類文案宣傳的點(diǎn)在于突出品牌厚重感，

簡(jiǎn)單直接精準(zhǔn)的說(shuō)出品牌的最大亮點(diǎn)，讓顧客一眼就能區(qū)別于同質(zhì)品牌，給顧客留下記憶點(diǎn)。

借勢(shì)宣傳型

劃要點(diǎn)：借勢(shì)這個(gè)詞大家并不陌生，餐飲在營(yíng)銷方面用的比較多，

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，借勢(shì)營(yíng)銷的技巧就兩條：

旁蹭+勾搭。

借他人、他物、他事之勢(shì)，達(dá)到推廣自身品牌的目的。

借勢(shì)在品牌傳播上有獨(dú)到作用，投入小、效果好，

少花錢或不花錢就能做好宣傳推廣，

所以被越來(lái)越多的餐飲人重視。

●巴奴拽面

巴奴曾是海底撈的學(xué)習(xí)者，

學(xué)海底撈的舞面，

員工舞得半夜不睡覺(jué)，最后也沒(méi)超越海底撈。

直到后來(lái)應(yīng)運(yùn)而生出了“好面不用舞,天然零添加”這句宣傳文案，

才終止了舞面。

對(duì)外宣傳也是：好面不用舞，輕輕一拉就行。

在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中迅速找到“借勢(shì)點(diǎn)”，并將其強(qiáng)化成專屬記憶點(diǎn)，也是文案提煉的方式之一。

挖掘目標(biāo)客群型

劃要點(diǎn)：我們常在為企業(yè)做門店診斷時(shí)考察的一個(gè)點(diǎn)就是“我的目標(biāo)客戶群是誰(shuí)”，

這個(gè)問(wèn)題同樣送給此刻正在通讀這篇報(bào)道的你，

確定了目標(biāo)客戶群之后，你的文案宣傳除了以上六種形式之外，

不妨從這一點(diǎn)切入，直指客群。

●家有寶貝，就吃西貝

“神奇，孩子一進(jìn)西貝就聽(tīng)話?！?/span>

“孩子5歲，最愛(ài)西貝，每次出門就張羅去西貝，必點(diǎn)張爺爺?！?/span>

“我兒子有段時(shí)間把西貝當(dāng)食堂了”

“我家寶寶，路過(guò)西貝就要去吃?！?/span>

……

越來(lái)越多的家長(zhǎng)選擇西貝，其中寶寶絕對(duì)起到了至關(guān)重要的作用，

西貝為了維護(hù)小粉絲，推出了“家有寶貝，就吃西貝”的親子莜面體驗(yàn)活動(dòng)。

這句“家有寶貝，就吃西貝”的文案雖然不是“人盡皆知”，

但是西貝將吃與消費(fèi)者的情感聯(lián)系起來(lái)，激發(fā)消費(fèi)者的潛在需求。

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